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旅游景區(qū)如何獲得免費宣傳機會？
作者：胡森 時間：2008-10-9 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)你在為廣告費用日益攀升而發(fā)愁的時候, 當(dāng)你在為巨額的廣告費用浪費而找不出原因的時候, 當(dāng)你的投入與產(chǎn)出嚴重失調(diào)的時候……
你是否考慮到巧妙地利用媒體的力量，讓他們?yōu)槟愕木皡^(qū)進行免費的宣傳呢？也許你會說：“世上那有免費的午餐？‘有償新聞’不只是一句說著玩的詞語，而是實實在在地存在于各類媒體中”。
的確，在市場經(jīng)濟的大潮中，難免會有一些媒體或個人受商業(yè)利益的驅(qū)使，在不同的情況下，發(fā)生一些或重或輕的黑金交易。
但是，我們同時也應(yīng)該看到，在市場經(jīng)濟這雙無形的大手的操縱下，媒體間的競爭也日趨激烈。大量的媒體、大量的版面急需有價值的文章或新聞去充實。媒體的稿件怎么來，不可能靠區(qū)區(qū)幾名記者或編輯的力量撰寫每月甚至每日一期的媒體旅游版面的內(nèi)容。這時你的機會就來了。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：只要你的稿件廣告味不那么濃，而且能針對所投媒體的選材要求，那么即使你的稿件中宣傳你的景區(qū)，媒體也會樂于為你提供免費的午餐的。
這方面就需要景區(qū)全體員工及相關(guān)人員，結(jié)合自己的情況或景區(qū)資源，寫作一些作品向各類報刊雜志上投稿。
1、小說、詩歌、散文類。
在這些作品里面都可以經(jīng)常性地穿插些“高考后的雞冠洞”、“來到重渡溝，又想起了……”等等與景區(qū)名稱相關(guān)的內(nèi)容。這類作品可以起到潛移默化讀者的作用。這類作品要有文學(xué)性、欣賞性，而且產(chǎn)品及廠名的穿插要不著痕跡，輕描淡寫一帶而過。否則就成一篇廣告稿了。
如《宰相劉羅鍋》中就曾多次提到與洋河大曲相關(guān)的軼事趣聞，為洋河大曲作了免費的宣傳。
2、新聞類文章。
這里所說的新聞類文章不是各類媒體主動刊登的新聞。而是你將你景區(qū)的一些新聞事件用新聞稿的形式寫出，向一些媒體投的稿件。這類文章需要具有專業(yè)水平的人才。
他們首先要熟悉了解新聞知識；其次要研究各類媒體新聞類稿件用稿特點；第三要與一些媒體編輯及記者建立良好關(guān)系；第四要有敏銳的觀察力，能把握時事及一些熱點事件，讓公司盡量融入到這些新聞事件中。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：如2006年新鄉(xiāng)關(guān)山風(fēng)景區(qū)的雪蓮花的新聞、龍門石窟的夜光工程新聞等。
3、營銷類文章。
這類文章主要見著于營銷類網(wǎng)站及報刊雜志。寫作這類文章要將景區(qū)營銷案例寫得生動、有借鑒意義，又要不泄漏公司的商業(yè)機密。在一些營銷類報刊、雜志及網(wǎng)站上這類文章很多。很多人在閱讀的時候都會為作者的創(chuàng)意、思路及操作手段所吸引而產(chǎn)生我怎么就沒有想到的感覺。關(guān)鍵在于你要拿起筆來，多練勤寫，善于總結(jié)歸納。不要象記流水帳一樣，要有組織、有條理。
筆者相信不少在旅游風(fēng)景區(qū)營銷一線的人員，都有許多實戰(zhàn)經(jīng)驗，只要寫出來，還是會贏得各類媒體的注意的。筆者經(jīng)常在受邀考察景區(qū)之后，回來后就寫上幾篇文章，比如“龍?zhí)秿{景區(qū)的快品牌”、“浮戲山雪花洞的三月三定情節(jié)”等等，在報紙、業(yè)內(nèi)雜志、網(wǎng)站、論壇的點擊率不低，關(guān)注度不錯。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：對于經(jīng)理人來說，這樣一方面提高了你的能力，一方面也免費為你的景區(qū)作了宣傳。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監(jiān)，博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：013733187876